Todos los años, coincidiendo con la campaña comercial navideña, recibimos folletos de publicidad llenos de productos cuyo público objetivo son los niños y niñas de todas las edades.
A continuación, analizaremos el catálogo navideño del año 2017-2018 de Carrefour.
En primer lugar, en la sección dedicada a cuidados y laborales del hogar, encontramos las cocinas de juguete, donde aparentemente aparecen igualitariamente representados niños y niñas, pero nos damos cuenta de que en los juegos del supermercado, la que aparece siempre como la cajera es la niña, lo cual nos muestra que es un trabajo altamente feminizado. Pasamos página y seguimos en la sección de cuidados y es aquí donde nos damos cuenta de que el color que predomina verdaderamente es el rosa y únicamente aparecen niñas haciéndose cargo de los bebés, esto nos muestra que esta sección va dirigida a la niñas.
A continuación, iremos a la sección dedicada a la ciencia, mecánica y construcción, y este va orientada únicamente a los niños. Solo aparecen niños y utiliza mayormente el color azul.
La siguiente sección será la de productos basados en la belleza y el glamour, donde vemos que claramente va dirigido hacía las niñas ya que lo único que encontramos son colores pastel y princesas.
Por otro lado, los sets para niños de cuidado personal, mientras que los de las niñas traen pintalabios y maquillaje para ojos, los de los niños traen colonias y geles de baño.
Los juguetes basados en aventura y guerra van dirigidos hacía niños, y es que aunque aquí no aparezcan imágenes ni de niños ni de niñas, todas las figuras que están a la vente son figuras de hombres. También hay que destacar que lo único que aparece orientado a la mujer es esta sección es un disfraz de superheroína.
Este catálogo utiliza la diferenciación de colores según el sexo, rosa para niños, azul para niñas.
En ocasiones los niños juegan a ser mayores, por eso en todos los catálogos navideños encontramos mayoritariamente representadas las profesiones relacionadas con el sector sanitario, tales como médicos o enfermeras.
Bajo nuestro punto de vista, este catálogo hace una clara diferencia entre sexos, pero no todos son así, por ejemplo, coches y juguetes que agudizan el ingenio para los niños y bebés y juguetes que cuidar delicadamente para las niñas.
Sin embargo, la juguetería Toy Planet acaba con la imposición del rosa y el azul que la sociedad patriarcal nos tiene inculcado.
En conclusión, sesgo mediático que se ha detectado en los roles representados tiene gran influencia en los niños y niñas, ya que por ejemplo si una niña ve que únicamente aparece en la sección dedicada a los cuidados de los bebés, asimilará que su función será esa, quedando limitada a únicamente tener que jugar con juguetes que impliquen el cuidado de bebés ya que por el contrario sería una marimacho por no querer jugar con juguetes de niña. A su vez, los niños asimilarán que su función no es la misma que la de las mujeres, estas deberían dedicarse a las labores relacionadas con los cuidados y ellos a jugar con los juguetes ubicados en la sección de guerra y acción.
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